360度品牌管家的全新管理观念来自被世界称为“大管家”的奥美集团。奥美集团是全球最大的整合传播企业，是全球瞩目的4A公司。

360度品牌管家是一个完整的规划过程，确保所有的营销传播活动都反映、建立并保有品牌的核心价值及精神。通过调研的方式探讨消费者和品牌之间的情感关系，得出适合品牌管理的公式化方法，然后确定品牌与消费者之间的关系，明确广告创意传播方式，还会帮助企业形成品牌管理系统，建立CI识别系统，最后协助企业内部进行经营管理。

从广告4A公司到360度品牌管家的整合传播集团，奥美提供的不仅是广告，而是为企业全方位构建品牌，充分理解发展和密切一个产品与其使用者之间的联系，将广告、公关、互动、营销、视觉识别系统等多元业务共同服务于“品牌建设”。

现在，几乎没有一家企业不在提倡重视品牌，可实际上，重视长期品牌营建基于短期销售的厂家寥寥无几，奥美的客户也不乏其类，客户因短期期望过高，中止合作，令奥美无法将自己的一整套完整规划付诸实施。奥美意识到，企业要想长期赢利，必须树立好品牌，构建品牌与消费者之间的长期良好的关系。奥美不仅能提供广告，而且能提供一系列整合传播服务，像一个大管家一样提供细致、周到、专业的服务，帮助客户营建品牌。在奥美看来，如果客户的品牌管理失败，意味着奥美自身的品牌失败。

对于中国企业来说，在现阶段由于管理知识和经验不足，聘用如奥美这样的“大管家”来帮助自己的企业进行管理，可说是一种明智的选择。