20世纪50年代末，毫无海外知名度可言的“东京通讯工业公司”决定改名，这意味着它十年来的品牌经营付诸东流。面对铺天盖地的质问与怀疑，创始人盛田昭夫平静地解释说：“这样能使公司扩展到世界各地，因为旧的名字外国人不容易念出来，我们希望改变日本产品(在世界各地)品质低劣的形象。”这家公司就是现在的索尼，全世界见证了盛田昭夫的“说到做到”。

1988年，联想给自己取名为“Legend”。“在香港创立的时候，就知道有很多legend公司了”，但创始人柳传志当年再雄心勃勃，恐怕也没想到联想今后的规模会如此庞大，有个响亮的英文名字就很开，L了。

到了2001年，走国际化发展之路已成为联想下一步战略规划的重点，此时的“Legend”变成了联想海外扩张的第一个绊脚石。在欧洲几乎所有的国家，Lend都已经被注册过了，而且注册范围涵盖了电脑、食品、汽车等多个领域，回购根本就不可能。2001年初，联想开始筹划转换品牌标识，起一个能让联想的产品在国际上名正言顺销售的名称。在造了40来个含义不同的词语后，Lenovo脱颖而出。“读的时候重音应该在‘n。’上面”，联想集团高级副总裁兼首席财务官马雪征带着联想总裁室的全体成员一起读过新标识，很顺口。总裁杨元庆在解读这个全新的字母组合时表示：…novo，是一个拉丁词根，代表‘新意’，‘Le’取自原先的‘Legend’，承继‘传奇’之意，整个单词寓意为‘创新的联想”。

Interbrand“全球最有价值的品牌”2002年度报告显示，前十位品牌为Coca-Cola(可口可乐)、Microsoft(微软)、IBM、GE(通用电气)、Intel(英特尔)、Nokia(诺基亚)、Disney(迪斯尼)、McDonald’s(麦当劳)，Marl-bom(万宝路)和Mercedes(奔驰)。我们再看看名列前100位的其他品牌：Sony(索尼)、Philips(飞利浦)、Adidas(阿迪达斯)、Panasonic(松下)、Avon(雅芳)、Colgate(高露洁)、Canon(佳能)、IKEA(宜家)，Nike(耐克)，Ford(福特)。

这些品牌名称有几个共性：

1)以英文字母作为品牌：名称的构成元素。由于英文字母是世界各地不同民族、文化、肤色的知识人群都认识的符号，故以英文字母为元素的品牌名称必定放之四海皆准，世界通行。除英文字母，其他任何元素组成的标记带有浓厚的地域性、民族性而增加了传播难度，难以实现美名扬天下的目标。

2)品牌名称一般是一个专有名词，在英文中并不存在，属某一个企业专用。故这一单词所包括的内涵和信息量，全是有关这一企业的。公众接触到这一标志，脑海里所反映的全是有关这一企业的信息，绝不会有其余杂七杂八的信息干扰企业的信息传播。相反，如果这一单词是既有的，是原本有意；；(，的，那么公众接触这一单词时，脑海里反映的这一单词的信息会比较杂乱，影响企业信息准确清晰地对外传达，甚至还可能导致歧义。有时往往一个词在美国是褒义的，有可能在伊斯兰国家是贬义的，不符合世界通行的原则。比如我国的“帆船(了unk)”地毯在出口时碰到很大障碍，因为帆船英文“Junk。在英文中除了解释为帆船外，还有垃圾、破烂的意思。上海的白象电池也有同样的遭遇，因为。a white elephant”即“无用的东西”。“Mistatick”的发夹，在英国十分畅销，但在德国却受到冷落，原因是“Mist”在德语中是指“动物的粪便”。

3)品牌名拼读简单、音律优美，易于记忆和传播。来自心理学家的一项调查分析结果表明，人们接受到的外界信息中，83％的印象通过眼睛，11％借助听觉，3．5％依赖触摸，其余的源于味觉和嗅觉。基于此，为了便于消费者认知、传诵和记忆，品牌名称应该简洁，易懂易记，不宜把过长的和难以读诵的字符串作为品牌名称。