品牌定位的目标
品牌定位有以下三个目标:
(1)品牌定位要以积累品牌资产为战略目标。
从财务会计的品牌资产观来看,品牌具有赋予产品溢价的无形资产的作用,品牌定位成功要以扩大产品销售、提高产品的附加价值、提升产品的市场占有率为目标。从构筑消费者—品牌关系的品牌资产观来看,品牌定位成功意味着品牌在众多的消费者心中占据了一席之地,要以构建品牌的知名度、美誉度,乃至忠诚度为目标。从市场品牌力的品牌资产观来看,品牌定位的成功要以提升品牌影响力,为品牌的茁壮成长奠定坚实的基础为目标。
(2)品牌定位要以凝结品牌核心价值为核心目标。
品牌的核心价值,是品牌的灵魂,代表了一个品牌最核心,且能超越时间限制的要素。品牌的核心价值是需要企业静态定格的部分,凝结品牌核心价值属于品牌战略定位层面要完成的目标。只有如此,品牌定位才能超越快速变化的外部环境,以核心价值的不变应对多维品牌定位维度的变化。
(3)品牌定位要以塑造品牌个性为重要目标。
品牌个性,是品牌核心价值的外在表现,具有个性的品牌更容易被识别和接受。具有个性的品牌,能够触发消费者内心的自我价值体验,引起消费者的共鸣,从而常驻消费者的心灵。品牌个性也是具有外在的一致性和内在的稳定性,因此,它是品牌战略定位的重要目标。