DPM动态定位模型的特点
首先,该模型以“变化”为前提假设,即考虑时间因素。核心是从理论的高度强调静态定位与动态定位的辩证统一。在初次定位时,就要统一考虑品牌的初次定位、定位调整和再定位,通过对定位维度的定期扫描,积极主动地适应品牌定位的动态过程。这是因为,今时今日,“变化”本身也发生了改变:随着信息时代的来临,时间被压缩,变化的周期越来越短,“变化”呈现出短周期、快节奏的特点。因此,我们要打破以往的品牌定位理论,不能将初次定位和再定位分割开来考虑。
其次,该模型提出了辅助维度的概念,将行业和宏观环境对品牌定位的影响提到一个新的高度。辅助维度并非不重要,而是其对品牌定位的影响是间接的,相对缓慢的。以往在农耕和工业文明时代,宏观环境和行业的变化非常缓慢,有些甚至能够维持几百年不变。而在信息时代,技术的发展及对人类文明的作用,使得外界环境动荡不安、变化迅速,行业的变化快而迅猛,甚至出现颠覆性的变化。因此,我们要站在新的高度,以新视野来研究品牌定位。
品牌DPM动态定位模型,目前尚是一个概念模型,具体如何量化测评定位维度的变化?如何定量评估各个维度对品牌定位影响的权重?这些问题还有待我们进一步地深入研究。