任何新产品进入市场都有风险。据一项美国超级市场的调查发现，在７０年代上市的７０００种产品中，只有９３种达到年销售额１５００万美元的水平，其中６５％以上采用了品牌延伸策略。另一项调查研究也揭示出：只有３０％的新产品能够生存４年以上，然而，若新产品采用的是品牌延伸方式，则５０％能够生存４年以上。柯达在１９８５年推出一款名为“极寿”的碱性电池时，就深感品牌延伸的重要。当时推出“极寿”时，只在包装的下角印上了并不明显的“柯达”二字，结果消费者不认可，销量极差。为了改变这一状况，柯达决定尝试彻底改变包装与名称，完全用柯达的标准红黄两色作底色来装饰，并用“柯达”的品牌名称来取代了以前的“极寿”，没想到其销量一下子就直线上升，获得了很大的市场成功。这就是因为当知名品牌从主力品牌（原成名的品牌）向其他品牌（延伸品牌）进行延伸时，把消费者对主力品牌的一切印象和好感均转移向延伸的品牌。心理学研究表明，人们对陌生的事物总带有观望和不信任的心理，品牌一旦得以延伸，对某些事物的好恶有着传递性，品牌延伸中的原品牌因深受消费者的喜爱和信任，拥有了较好的美誉度及忠诚度，消费者对原有品牌的这种好感，可以使消费者凭借以往的印象与好感接受新产品，使其变得不再陌生，心理抵触程度也就会大大减低。