品牌组合延伸
品牌组合延伸,是指企业提供消费者的一组含有产品线和产品品目的产品,它包括了品牌组合的宽度、长度、深度和相关度。
品牌组合的宽度,是指企业总共有多少个不同品牌的生产线。例如,美国雅芳公司的品牌组合宽度为3条品牌线:化妆品品牌、珠宝首饰品牌、家常用品品牌。
品牌组合的长度,是指品牌组合中产品品目的总数,也就是企业所有产品的数目总和。
品牌组合的深度,是指品牌组合中产品线上的每一产品数有多少。例如,雅芳的化妆品品牌深度可细分为:口红品牌、胭脂品牌、水粉品牌。
品牌组合的相关度是各品牌线在最终用途、生产技术、销售方式、传播途径等方面的相关度。例如,可口可乐的各产品在传播上多以广告为主,可见其传播途径的相关度大。品牌组合的相关度是把上述各因素综合起来考虑。
品牌组合延伸可从增加宽度的添加品牌线、增进长度的延伸品牌线、增加品种的挖掘深度和增强形象、促进相关度等不同方面,根据各自的不同特点进行组合而进行品牌的延伸。