品牌的发展在此时是从零开始，品牌资产价值也是在这个时期开始慢慢累计起来的。这个时期品牌的创新特点就是强调创造出不同于竞争对手的有鲜明个性的品牌，以求得立足于市场。因此，品牌个性的差异化是此阶段创新中最重要的因素。从七喜的“非可乐”（Ｓｅｖｅｎｕｐ：Ｔｈｅｕｎｃｏｌａ）到艾比斯出租车公司的“第二位宣言”；从“ＩＢＭ意味着最佳服务”到“世界上最贵的香水只有快乐牌（Ｊｏｙ）”；从普腾（Ｐｒｏｔｅｎ）电视的“对不起，索尼（ＳｏｒｒｙＳｏｎｙ）”到劳力士手表的“第一领导世界潮流的人都戴劳力士手表”；等等都属此类。它是运用战略个性的眼光细致地分析市场，找出突破口，再将此运用到品牌的创意中，使品牌具有不同于竞争对手的独创性优势而获取成功的。

这一阶段的品牌创新相对于后一个阶段来说，较为容易把握。主要注意选出市场空档，找准品牌定位，运用相应媒体进行独创性宣传而获得消费者，区别于竞争者。