有商标仅仅是第一步，卖货才是硬道理，增加商标的内涵获取附加值才能创造出有价值的名牌。把一个产品开发出来仅仅完成了商品化的10%，还有90%的工作在于实现消费者的认知，打造品牌个性，提升品牌形象。市场竞争的最高层次是品牌的竞争，品牌就是信赖，品牌就是竞争力，品牌能够为企业持续获取附加值。有远见的企业家深谙这样一个道理：名牌是决定企业命运的“命牌”。创造名牌、保护名牌的根本途径不外乎提高产品的技术含量、制造质量和服务质量。名牌要在“高、新、严、管”这四个字上做文章。首先是目标要高。创名牌，目标太低，容易被别人抛在时代后面。二是产品要新。除传统名牌以外，现在开发的产品一定应该是别人没有生产过的，即使是同类产品，其功能、优点都不应雷同。就是传统名牌也有个工艺、风格、包装的不断更新问题。三是标准要严。即使没有国家标准，也应有企业标准，要严格按照标准生产、验收。四是要强化管理。企业有科学的、现代化的全面质量管理体系才可能生产出真正的名牌产品。