1)传播主体概念

什么叫品牌传播主体?我们认为品牌传播主体实际上就是品牌传播的管理者,他可以是企业的老板,可以是企业的员工,可以是媒介机构,甚至可以是品牌的代言人,还可以是舆论领袖。

2)传播主体的复杂性

品牌传播主体可以分为以下几个群体

①品牌创造者一一他们是品牌最核心的传播者,他们也最熟悉品牌的核心价值,他们的奋斗历程和对品牌呵护的故事都会成为品牌传播不可或缺的元素

②品牌管理者一一品牌创造者也是品牌的管理者,但品牌的管理者不一定是品牌的创造者,不过他们对品牌的贡献是将品牌的文化进行弘扬,并不断为品牌添加新的元素。他们是品牌传播的最中坚的力量,他们的一言一行都会给品牌带来不同程度的影响

3品牌的代言人一一很多品牌利用代言人的方式传播品牌,所以代言人也成了品牌传播的主体之一,他们的地位和权力,以及他们平时的言论和行为都将给品牌传播带来影响

④企业的员工一他们通过自己的言行,传递品牌信息,他们其实也是品牌的代言人,这部分人对品牌传播的影响也不可小看

⑤媒介机构一一媒介机构对品牌的评价或者报道,以及品牌广告的刊出都是品牌传播的行为,这些行为会给品牌传播带来正效益或者负效益。所以,媒介机构也是品牌传播主体。

⑥品牌的舆论领袖一一他们可能是品牌的使用者,也可能是品牌的研究专家,他们对品牌的评论也会对品牌传播带来正效益或者负效益。以上六种人群都是品牌的传播主体,但他们有可能是交又的,比如企业员工可能成为品牌信息传播的舆论领袖,代言人也有可能是舆论领袖,而舆论领袖也有可能是品牌传播的接受者,等等。所以我们认为品牌传播主体的构成是复杂的,需要经过精心策划。只有让他们都成为品牌传播正效益的推动者,这样才能达到最佳的传播效果。