媒体是品脾传播的必经之路,媒体是企业的战略性资源。如果这一资源运用得当,就能够让企业的品牌快速成长,甚至行业整体扩容。中国特色的媒体格局是品牌传播的关键所在。

1)电视媒体一家独大,各级媒体主次分明

中国目前电视媒体在全媒体时代依然稳坐第一媒体的交椅。CTR中国城市居民受众调查数据显示,10年来,传统媒体的日到达率、接触时长、注意力份额等指标表现相对稳定,虽有小幅波动,但地位变化不明显。其中,电视媒体表现最为稳定,始终保持着90%上的日到达率,同时电视的接触时长、注意力份额也是最大的。

当前中国的电视媒体呈现出“金字塔”结构:第一层是中央电视台;第二层是全国31个省级卫视台;第三层是众多的地方频道。从收视份额来看,中央电视台、省级卫视、地方频道基本上是三分天下。中央电视台目前处于金字塔的塔尖:要想让传播效果占领一个省就去卫视,占领全国则要到中央电视台。

2)媒体融合发展是未来的趋势

近年来,网络媒体快速发展,但新媒体的兴起,并不意味着传统媒体就要退出历史舞台,双方在内容与传播手段上优劣互补,形成融合或者成为伙伴是未来发展的趋势。电视观众与网民的融合趋势越来越明显,重叠受众所占比例从2003年的13.4%上升到2010年上半年的39.9%,复合受众与日俱增。