来源：法制博览

作者：徐新源

（一）将名人姓氏或名字注册为商标

《民法总则》第99 条规定，我国公民有使用自己姓名的自由，法律保障其自由不被干涉。在适用此条款对抗商标权时，异议商标应与被侵犯姓名完全相同，如争议商标与被侵犯姓名并不完全一致，用姓名权对抗商标权则难度较大。

由于我国法律并未禁止将姓名注册为商标，因此在商标审查实践中，姓名可以作为商标注册。当今社会，名人姓名的潜在商业价值日益凸显，名人姓名在一定程度上也具有商标的区分功能，同时还具有强大的宣传功能，从而导致有些企业将名人姓名注册为商标，期望带来不菲的经济效益，也致使商标权与姓名权产生冲突。

（二）将名人姓名谐音注册为商标

近年来，出现很多名人姓名的谐音被滥用的案例。姓名的谐音往往会使社会公众联想到对应的名人，从而将商品或服务与该名人自动联系在一起，同样起到了吸引公众的视线及消费者购买欲望的效果。这实际上也是对名人姓名的消费，并通过此消费获得利益，甚至可能对名人人格造成侮辱。但此类商标并没有与名人姓名完全一致，只是谐音，因此要认定该商标侵犯名人姓名权的难度更大，证据收集更困难。

（三）将已故名人的姓名注册为商标

姓名权是传统的民事人身权利，人去世后姓名权也就随之不存在了，其继承人也无法直接继承已故人的姓名权。但是，随着时代的发展，将已故名人的姓名注册为商标客观上仍然能获得巨大的商业利益，因此该姓名权就带来了财产性利益，而财产性利益按照遗产的继承规定应属于继承人。一般情况下，已故名人姓名被其合法继承人垄断用于商业，则他人无论善意还是恶意均构成侵权；如果未被其继承人进行商业使用，则他人将其注册为商标善意使用则不构成侵权。