国际知名品牌是一个国家国际形象与综合国力的象征,也是一个国家“软实力”的重要体现。然而迄今为止中国企业很少有国际品牌活跃在国外市场?这已成为中国由贸易大国步入贸易强国的最大制约因素。这种现象已引起政府和企业的高度垂视,政府部门在品牌国际化方面已经制定了相关政策和战略目标。

近年来国家有关部门出台了一系列政策和措施，如2005年的《“十一五”期间深入实施科技兴贸战略的意见》，明确了“十一五”期间科技兴贸的指导思想；2006年制定的《商务发展第十一个五年规划纲要》明确提出力争到2010年,50%以上的企业拥有自主品牌，15%以上出口企业拥有境外注册商标,形成1000个中国知名品牌和20个国际知名品牌。为鼓励品牌商品的出口,商务部还公布了2005—2006年重点扶持的190个出口品牌的名单。发展基金中安排“出口品牌发展资金”，专项用于支持企业开展自主品牌建设、培育发展出口名牌!;对列入“商务部重点培育和发展的出口名牌”名单的企业所需的进出口配额.在法律法规允许的范围内,优先广以安排等优惠支持措施?寄希望借此培育出口品牌国家队?达到2020年自主品牌占出口总额比重超20%的目标。

2006年12月联合发布的《中国名牌战略发展报告》分析了实施名牌战略对经济发展的影响以及面临的形势和问题,确定了“十一五”实施名牌战略的发展对策，明确了要发挥企业主体作用?加强自主品牌建设，培育100家中国名牌企业向世界级品牌进军。2007年，商务部编著的《中国品牌发展报告讥从理论、政策、行业、企业、案例、国际等十个方面对我国品牌进行综述，突出中国品牌,兼顾国际品牌，从不同层面和角度，考察了我国品牌发展的实际情况，对现阶段推进我国企业品牌国际化有非常现实的指导意义。