在市场经济环境下，营销观念不断更新，竞争更突出地表现为品牌竞争。提高品牌知名度,如造品牌良好形象,是品牌竞争的关键。而品牌命名和商标注册是一系列品牌战略与决策的起点。

品牌名称是品牌构成中可以用文字表达并能用语言进行传递与交流的部分，品牌名称不同于商品名称。商品名称是以其自然属性和功能来命名的，品牌名称却较多地表现为一种社会属性和人文属性。在市场经济日益走向发达与成熟的条件下，品牌名称又突出地表现为经济属性和企业属性。品牌名称是经济领域中的一种文化现象，品牌名称是品牌最重要的信息来源之一，可以提供品牌最基本的核心要索。由于品牌名称比市场营销活动中的其他因素更具永久性，因此在品牌命名的过程中，要尽量做到简短明了、易读易记，同时个性突出,能够使消费者较易获得认知并引发有益的联想。

商标是市场经济发展到一定阶段的产物，商标一般采用文字、图形或者文图组合等形式作为其显著特征.是用以区别不同的生产经营者所提供的不同商品或服务项目的显著标识是品牌的重要组成部分和集中体现。品牌商标可以按不同的特点或要求进行分类：按商标使用对象的不同，可分为商品商标J假分商标、集体商标和证明商标；按商标表现方式的不同，可分为文字商标、图形商标和组合商标,按商标是否具有法律保护的专用权,可分为注册商标和未注册商标;按商标的知名度高低可分为驰名商标和一般商标；按商标使用范阳和日的不同，可分为统一商标和分商标等等。商标具有识别功能、广告功能、质量评价功能和激励促进功能。

品睥商标注册能够获得法律的保护，是形成品牌资产的重要前提。在现代商标制度下，商标一般都应按一定法定程序进行注册，成为注册商标，以取得法律的认可和保护，从而有利于消费者认牌购物,也有利于企业实施品牌战略。商标不仅可以在一国之内注册，而且可以在国外注册，这就出现了涉外商标和商标的国际注册。

驰名商标是一个法律概念，需要取得法律认可。知名度高、信誉高是驰名商标必备的条件。驰名商标的信誉是建立在该商标所代表的商品或服务的优异质量及其长期稳定性、高技术含量、适应消费者心理的市场需求的基础上的。驰名商标一经法定机构依照法定程序认定以后，可以受到比一般商标更多的法律保护。