一个企业同时经营两个以上品牌的情形就是多品牌模式。尽管有很多企业同时拥有多个品牌，但很多企业实施的并不是多品牌模式。多品牌模式必须满足以下几个条件：

.不同的品牌针对不同的目标市场

市场细分是现代市场经营的基本原则，多品牌模式的目标就是利用不同的品牌覆盖更多的市场，不同的品牌通常具有不同的目标市场。

.主力品牌有一定的市场影响力

这是多品牌模式的试金石。是否真正具有多品牌模式的实质，必须审视不同的品牌是否都具有一定的市场影响力。宝洁公司旗下的品牌?如果不能进入市场的第一军团，公司通常会放弃这个品牌。

很多中国企业，在市场中也推出了两个以上的品牌，但通常只有一个品牌有市场影响力，这种情形不能归类于多品牌模式。

.特定品牌的经营具有相对的独立性

多品牌最重要的特征就是在企业内部，特定的品牌具有相对的独立性?从产品开发到市场营销，特定品牌的作业都是独立的，这种独立通常是建立在内部组织结构和设计独立的基础上的。