宏观环境主要包括3方面：一是宏观政治环境，二是宏观经济环境.三是外界自然环境。

（1）宏观政治环境变化引发品牌危机

一个国家的政治法律环境在很大程度上影响着品牌的生存和发展,新的政策法规的出台就有可能决定?个品牌的生死存亡。

例如,美国人布卢姆生产一种小玩具熊，名叫“米沙”?作为1980年莫斯科奥运会吉祥物，一开始销量非常好。但是没有想到，由于前苏联拒绝从阿富汗撤军，美国总统宣布不参加莫斯科奥运会，这下“米沙”的销最岌岌可危，“米沙”也不再被人们追逐喜爱?这个品牌被彻底摧毁。

（2）宏观经济环境变化引发品牌危机

经济环境的变化对于一个企业的影响尤其巨大。例如，亚洲金融危机,使得很多企业和品牌遭受致命打击。再比如，中国虽然已经加入WTO，但是依然有一些发达资本主义国家，宣扬“中国威胁论”，在与中国的进出口贸易中?采取不合理甚至歧视政策,利用“反倾销”等名目阻止中国品牌在国外的生存和发展。

（3）外界自然环境变化引发品牌危机

这里的自然环境是一个大的概念，包括了各种不可抗的非人为因素带来的外在环境的变化?例如自然灾害。自然因素是组织不能控制的因素，一旦自然灾害发生，可能使企业在一夜之间陷入危机。