品牌在市场上总是处于一定的地位.主要有以下4种：市场领导品牌、市场追随品牌、市场挑战品牌和市场补缺品牌。处于不同地位的品牌为了争取更大的优势会采取各种竞争手段。有的是法律允许的，有的是不正当竞争。俗话说“明枪易躲，暗箭难防:竞争对手的恶意攻击和不正当竞争，往往会给企业带来巨大的伤害，从而损伤品牌。

例如，竞争对手仿冒一些强势品牌而给这些品牌造成伤害。

“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。“山西汾酒在全国赫赫有名,其中山西杏花村汾酒是其中的佼佼者。

但是1998年，山西发生了一场震惊全国的假酒中毒案。数百人因为饮用含有超标甲醇的酒而中毒，其中数卜人死亡。继而在全国展开了一场大规模的“围剿”山西、追查假酒的行动。山西假酒案一发生，马上祸及汾酒厂。时任汾酒集团董事长的高玉文悲愤交加：千年美名，毁于一旦，汾酒至少3年翻不过身。果然被其言中，汾酒集团经过三四年才恢复元气。