品牌是标准化、规范化、秩序化的品质象征。这种象征，每时每刻体现在产品研发、设计、生产、宣传、推广、市场营销服务的每一个环节中。这种象征是市场、行业及国际经济一体化的所需。但品牌本身也需要随着社会发展标准的变化与完善，进行规范标准的调整与设定。

自20世纪40年代国际通行商标注册与管理以来，有了对注册、专利、商标所有权、使用权的规定与保护，但对品牌仍只限于品牌的商标规定与保护。品牌是一个大概念，既包括企业、产品、市场的商标、标识、名称、图案、文字、色彩，也包括企业产品文化形象。所以规范品牌，是对品牌品质、价值、市场、利益资产的提升有好处的，包括：①规范品牌企业产品市场文化形象的等级。②规范品牌企业、产品、市场生产、技术等级。③规范品牌企业产品品质的形象、性能设计等级。④规范品牌、企业、产品、市场的产量等级。⑤规范品牌企业、产品市场的营销等级。⑥规范品牌企业、产品、市场的价值、资产规模等级。⑦规范品牌企业，产品市场的市场占有率与服务等级。⑧规范品牌企业产品市场广告宣传及影响力等级。