自然与人类社会物种的选择与进化、社会意识形态、制度的改变及人自 身的语言、文字、衣、食、住、行的生活习惯，到文化、文明的进步世间万 物要生存、发展，创新是惟一的途径，世间万物都有由出生到死亡的生存发 展规律，没有绝对永恒与一成不变的°地球从产生至今已进入中年期,人的 一生也不过几十年的时间。品牌企业与产品也如此，不论企业大小，不论品 牌知名度高低，都有由产生到消亡的生命周期过程。

决定企业与品牌命运的是：①人类社会及世界的阶段性变化发展；②资 源的数量；③人类文化、科技、物质文明的进步程度；④行业、产业、企业、 市场布局的合理性与阶段性；⑤企业生产市场营销的创新与调整能力；⑥市 场需求的变化；⑦资本运作。

品牌似乎比企业有着更强大的生命力，因为品牌是为社会所认可的，是 企业产品的无形资产与社会的经济支柱，并且成为人们生活中不可替代的重 要组成部分。有些企业，因为社会形态需求、经营原因或倒闭、或转产，但品牌依然可生存下去，并得到持续发展。这种品牌与企业的脱钩现象其实也很正常，犹如父母养育了子女，正常情况下，父母总是会先于子女而辞世, 这就需要子女有自己的生存的本能与能力，组织家庭、生儿育女。品牌也如 此,独立出来的品牌可以通过资源重组，不断补充、丰富社会需求变化的科 技、文化功能、生产加工工艺、广告宣传推广、市场营销系统，才能不断地 增强生命的活力，才能在创新中得以延续。