将创新作为一种生存发展不可缺少的机制，社会文明保持进步与企业立于不败的根本。品牌企业产品在千变万化的市场及行业、产业、企业、产品的生命周期中，应不断顺应时代的变革。这其中包括企业组织结构及经营管户理模式理念，企业文化形象，员工知识技能岗位、生产设备、生产加工工艺、产品的研发、设计的科技文化含量、广告宣传推广与市场营销服务更新定位。

变革与创新不是为了变革而变革、为了创新而创新，而是要符合社会经济规律，创新是对效率的调整主动调整各方面结构与形式，才能延长企业、产品、市场与利益获取的生命周期“。

任何事物都存在由生长到消亡的生命周期，不同的物种，因其力身的特质，导致生命周期的长短不同。品牌企业产品也是如此，产品经历市场份额与营销数量的由少到多，再到因国内外同行业或同类产品的竞争与科技文化变化而变化从产品的形象、性能、品质、数量、市场，都会因科技文化结构、需求结构的改变，而产生从不适应到适应、到受欢迎、到过时的过程。

影响企业的利益与生存发展被动。可见企业如果长时间依靠单一产品，作为企业生产、生存、发展的核心与支撑，是会出现问题的,只有不断地根据社会的进步、科技文化的发展、市场的多元化需求，不断地研发、设计、生产具有综合性能、高品质的产品，才能实现生存均衡。同样，同一品牌只有不断地衍生出新产品，淘汰过时陈旧的产品，才能真正实现企业的生存循环。