品牌现象是伴随着商品交换的产生而出现的。品牌这一子阶段的发展史是与广告、商标的发展史相互交错、不可分割的。总体来说,1870年以前，处于品牌观念时代；1870—1900年，主要是个体生产者拥有消费品品牌。这一阶段具体经历了如下历程（Stobart,2001；Chematony,2003；何建民，2002；赵琛2003；余明阳等2005）：

①古希腊和古罗马时期在陶瓷、金器及灯具上出现了刻有文字或图案的标记;英国在1472年出现了第一个书籍品牌广告，在1666年《伦敦报》开辟了第一个广告专栏，至此品牌传播开始得到重视；17世纪英国出现了广告代理商；18世纪中期,英国及其他欧洲国家出现了一批广告画家，由此推动了品牌设计和广告水平，同时广告品牌的文案设计水平也有了提高，例如当时的日本;19世纪初商标制度诞生，例如法国出现了世界上最早的商标法律文件，随后商标法在各国纷纷被制定和颁布；19世纪中后期在美国涌现了至今尚存的百年强势品牌，广告公司得到了长足发展，品牌推销专业化，品牌媒介丰富化，出现了交通广告、摄影图片、明信片、挂历广告等；19世纪末至20世纪初，专业广告作家开始出现，品牌策划、商标制度、霓虹灯广告和霓虹灯招牌、广播等迅速风靡全球。

②在我国，商周时期已出现了城市“品牌”及产品的文字标记;春秋战国时期出现了招牌和幌子，例如“阳城”标记;西汉时期进一步发展了实物招牌广告，文学作品中出现了用“品牌产品”的修饰衬托;东汉时期的人们开始懂得用具有鲜明特征的品牌来体现商品的卓越价值，出现了著名的文具品牌，如“张芝笔”“左伯纸”等;唐朝时期出现了大量用五彩旗、灯笼等绣上图案或店名为幌子的品牌标志;宋元时期出现了品牌设计和装潢、品牌广告作品以及产品包装纸等；明清时期品牌保护意识进一步增强，百年老牌纷纷涌现、品牌载体多样化、清政府出台了第一个商标品牌方面的法规等；民国时期品牌的载体则更加丰富，出现了橱窗、路牌、霓虹灯、交通工具、广播等，同时品牌策划、创意、平面品牌设计等都取得了一定的发展。