从品牌化事物的层次角度，可把品牌理论区分为两大组成部分：一是微观品牌（Mi。ro-Brand）;二是宏观品牌（Ma。ro-Brand）o在品牌分析中以单个品牌主体（如产品、服务、个人、社团、企业、政府、非盈利性组织等）的品牌行为作为考察对象,称为微观品牌研究；而把一个产业、城市、地区、国家、区域等作为一个整体的品牌活动作为考察对象,称为宏观品牌研究。由于微观品牌研究的内容实际上包括三大部分，一是考察产品或服务品牌的塑造问题（物）；二是考察个人或社团品牌的塑造问题（人）；三是考察组织品牌的期造问题（人+物）。而对上述问题的理论分析，实际上涉及在一个既定的产业、城市、地区、国家或区域内单个品牌怎么期造（how）、为谯塑造（whom）、何时塑造（when）以及谁做决策（who）的问题。微观品牌研究也包括考察在一个产业、城市、地区、国家或区域内的全部竞争或相关品牌活动内容。

如果说微观品牌研究是考察在既定的产业、城市、地区、国家或区域内，单个品牌怎么塑造、为谁塑造、何时塑造以及谁做决策的问题，那么，宏观品牌研究恰恰是要考虑微观品牌分析中被假定为既定的产业、城市、地区、国家或区域品牌是如何形成的，以及如何进一步集群发展。因此，宏观品牌研究实际上是考察诸如产业、城市、地区、国家和区域品牌形成的影响因素、内部品牌互动关系的驱动机理、塑造方法与发展政策等问题。品牌学者在宏观品牌分析中使用的一些品牌变量一般都是由微观的个量耦合而成的宏观总量,所以宏观品牌分析和宏观品牌研究也可以称为总体品牌研究。与此相对应，微观品牌分析和微观品牌研究也可以称为个体品牌研究。

由上可见,微观与宏观品牌研究，虽然各有其探讨的课题和相应的分析工具，但它们作为一门科学的一套理论体系或知识体系的两大组成部分，显而易见两者有密切联系。首先，它们是整体与个体之间的关系。假如把宏观品牌研究看作是考察一只“大象”的整体体积、形状和活动，那么微观品牌研究则是考察大象各个器官的形状、大小和作用。又如，假如宏观品牌是研究森林的特征，微观品牌则是考察构成森林的树木。其次，宏微观品牌研究使用一些相同分析方法。第三,微观品牌知识是宏观品牌研究的理论基础。