品牌生态学的研究目的是为了对品牌范畴的产生、发展进行生态分析。由于品牌维护者、品牌消费者、品牌互动者等都是人，是生物界发展到最高层次而脱离了动物界的人，而且人处在生态系统之中。作为生命系统的一部分,人类与生态环境之间存在相互制约和相互影响的关系。用现代系统论的观点和系统分析的方法来审视品牌，品牌也存在于品牌生态系统之中。这种双轴重叠交叉的多维复合的品牌生态系统，给人们的研究带来了更大的困难和复杂性。然而，品牌生态学正是以此作为自己的研究任务，它正是要通过品牌生态学发展的跨学科研究，使人们可以在更加开阔、更为复杂的生态背景下，研究品牌的昨天（品牌史学）、今天（品牌发展现状）和明天（品牌发展趋势）。

品牌生态学的任务:首先，是从社会圈出发，以系统网络的观点，全面地分析各种品牌与品牌之间以及品牌与品牌生态环境之间的相互关系，以及品牌生态环境中各种生态因子对品牌的作用机理和规律。其次，是按照层次分析方法，把品牌生态粗分为宏观品牌生态和微观品牌生态；细分为品牌的个体生态、群体生态和品牌生态系统等。在品牌生态的不同水平层次中，有一系列品牌生态的原理和规律,尤其是品牌生态系统的结构、功能和动态发展，以及关于品牌生态系统中的物流、能流和信息流,需要重点加以探讨。