“品牌生态学”作为一个全新的学科术语，目前还没有任何词典及著作对其概念进行界定，为此，我们尝试着给出如下定义：品牌生态学是以生态学理论为基础，应用生态学的方法去研究以组织和人为核心的品牌生态系统的结构、功能、动态，系统组成成分间，以及系统与周围生态环境系统间相互作用的规律，并利用这些规律优化系统结构，调节系统关系，提高组织运作和资源利用效率以改善品牌“生态空间”，实现结构合理、功能高效和品牌关系协调的一门综合性学科。

每门科学或学科都有其特定的研究对象。品牌生态学是一门交叉学科，它既不同于品牌学，也不同于生态学；它不是仅仅把品牌作为自己的研究对象，也不是单单以品牌生态环境作为学科的探究目标，而是把品牌与品牌、品牌系统与品牌的生态环境联系起来，并以其相互关系及其作用机理作为研究对象。