即及时将自己使用或准备使用的商标申请注册。根据我国及其他许多国家的规定，商标注册实行申请在先原则，即对于两个或两个以上的申请人申请注册相同的商标，最先申请者取得商标权。因此，应尽早提出商标注册申请，否则将自食苦果。商标未及时注册而造成的后果主要有三种：一种是被他人抢先注册，从而自己被禁止使用，或需要支付大量的使用费才能继续使用，所进行的广告宣传也成了为他人作嫁衣，如前述的“东风”轮胎和“百花”电视机案。另据统计，我国出口的名优商品中，其商标被外商在国际上抢先注册的达200多个，如“茅台”牌酒、“英雄”牌金笔、“三五”牌电池、“梅林”牌罐头等名优商品，都有被外商抢先注册商标的教训。“芭蕾”牌珍珠霜被外商抢先在新加坡注册后，我国有关方面花了20万美元才把本应属于自己的商标权买回来。二是自己申请注册的商标已是他人的注册商标，从而不得不更换商标申请注册，已印制好的生产图纸、资料、说明书及制好的生产模具等均需作相应的修改，甚至报废，造成巨大损失。如广西某厂生产微型汽车，在办理商标注册申请时发现他人已将同一商标在汽车上申请了注册，从而面临困境：要么花高价购买该商标权(这还取决于对方是否愿意转让)；要么向对方支付高额使用费，这与创立自己的驰名商标又相差甚远；要么更换一种商标申请注册，但因此要修改或重新制作堆积如山的图纸、资料及昂贵的生产模具等。三是从申请到核准这一年左右的时间里无法阻止他人在相同商品上使用同一商标。如果他人的商品质量低劣，败坏了该商标的信誉，等取得商标权后再来挽回影响已经很难了。因此，应当提倡在产品的设计阶段甚至建厂的同时，就着手考虑申请商标注册问题，不能等到商品进入市场、商标被他人仿冒后才想起申请商标注册，更不能只是为了应付评比活动、参加交易会或取得某种许可证才草草办理商标注册申请。事实证明，缺乏周到的准备，商标注册申请难以得到核准；即使得到核准，这种商标也大多因设计方面的先天不足，难以成为驰名商标。

对于企业来讲，应做到商品未流通，商标注册要先行。