即使用的商标尽可能是注册商标。虽然法律允许使用未注册商标，并且也不排除某些未注册商标通过使用成为驰名商标的情况，但在我国及其他许多国家：第一，未注册商标没有专用权，不受法律保护，被他人仿冒也无法追究；第二，如自己的未注册商标与他人的注册商标相同或近似，则构成侵犯他人的商标权；第三，若被他人抢先注册则自己反而失去了使用该商标的权利，所进行的广告宣传也成了为他人作嫁衣。比如，某电视机厂使用未注册商标“酉花”牌，每年花去广告费20多万元，后来另一电视机，‘申请注册了“百花”商标，从而使前一电视机厂不仅失去了使用“百花”商标的权利，还白白花去了数十万元的广告费。又如，A汽乍制造厂在其生产的轮胎上使用未注册商标“东风”牌，然而“东风”后来成为B汽车制造厂的注册商标，A汽车制造厂为了能继续使用这个“东风”商标，不得不每年向B汽车制造厂支付数万元的使用费。强调注册为主，在我国整个社会的商标意识还比较差的情况下更有必要。据1989年底的统计，我国约500万家工商企业中，有注册商标的却不足20万家，不到4％。

未注册商标由于不受法律保护，其使用权形同虚设，难以成为驰名商标。因此，要注意申请商标注册，取得商标权，对于市场容量大、竞争又激烈的商品尤其如此。法律之所以允许使用未注册商标，并不是鼓励使用未注册商标，而是考虑到商标注册需要经过一定的程序和花费一定的时间，有时商标注册申请尚未核准，市场却已发生变化，生产的商品需改型换代甚至转产，原来申请注册的商标已不适用，对于未定型的试产试销商品或季节性商品尤其如此。当然，人用药品、卷烟必须依法使用注册商标。按照我国的规定．使用未注册商标应标明企业的名称，保证商品质量，同时未注册商标不得使用禁用标志，不得与他人注册商标相冲突，不得冒充注册商标。 ．

总之，要创立驰名商标，应尽可能申请商标注册。