为了适应不断变化的环境，公司要经常调整内部组织结构，而顾客面对的品牌架构则不能如此多变，应该更加稳定。制定一个优秀的品牌组合战略应当关心的问题是确保顾客能清楚地知道公司提供的产品是什么，并且使产品对顾客有吸引力。

所谓品牌组合战略，就是根据品牌优先序列安排品牌组合的结构、各品牌的范围、职能和相互关系，其目标是在组合内部实现协同效用、杠杆作用和清晰化，创造出相关的、差别化的和充满活力的品牌。

组合中的品牌不仅包括自有品牌还包括通过联营等形式联系起来的品牌，要把这些品牌当作一支协同作战的品牌队伍考虑，对每个品牌都要赋予相应的角色以实现和支持企业战略。