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    品牌文化营销趋势
    文化成为资本的时代,文化成为营销的重要资本

    马克思认为“资本就是创造剩余价值的价值二文化除了直接作为商品、资本进入市场之外,还是现代营销的资本。而且在相当一些领域,文化营销资本甚至是货币资本、实物资本和土地资本的先导资本。如果没有品牌、没有现代管理理念、没有文化资本的企业,其土地资本、货币资本和实物资本,都可能变成存量资产,而原材料、机器设备等存量资产长期存量,就会成为垃圾。之所以在市场经济中有些企业的产品不能成为商品,是因为其资本不能创造剩余价值,就是缺少文化资本的先导。没有品牌文化,没有文化营销手段,企业的生产就是资源的浪费和资本的死亡。

    利用文化作为营销资本的成功实例很多。如中国的红豆、五粮液,都是文化营销成功的实例。在西方创造的企业文化形象战略中,主要包括了理念、视觉、行为三大识别系统,而五粮液除了文化理念、视觉和行为识别系统之外,还创造了以文化歌曲、音乐为标志的“听觉识别系统"把五粮液工业园区营造成文化园区,用文化作为营销资本,启动各种不同消费群的文化需求。

    .文化感召力在提升,文化越来越成为促销的利器

    同样的商品,同样的价位,不同的营销策略,会取得截然不同的营销业绩。而文化促销,越来越成为促销的利器。仅从近些年来国内各种展览会上的营销活动看,文化营销已成为一种国际性的营销利器。

    .文化附加值成为提升商品价值的要素

    随着人类文明的进步,文化服务、商品的文化内涵,正在成为提升商品价值的一种资产。20世纪90年代红极一时的“文化衫”,就是因为其“文化内涵”而提升其价值。笔记本、日记本这些曾经简单用于记事书写的用品,如今越来越讲究文化品味,而且文化附加值在商品总价格中的比重越来越高。明信片、邮票、集邮品、纪念性邮戳等文化要素,都在提升商品价值。在国人生活质量不断提高的今天,到批发市场买便宜货的消费者越来越少(经销商除外),更多的人愿意到大商场购物。在购物的同时,实际上在享受商场的服务文化,而服务文化的投入,必然增加依附在商品上的附加劳动价值,商品价格适当比大排档批发市场高一些,是天经地义的道理。

    如果说文化营销就是利用文化要素启动市场、促进销售的方式和手段的话,那么,营销文化则是关于营销的文化理念、模式和系统。


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