商业的概念有广义与狭义之分。广义的商业是指所有以营利为目的的事业；而狭义的商业是指专门从事商品（服务）交换活动的营利性事业。品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识。品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。从广义商业的概念来看，品牌的打造者打造品牌的过程就是从事商业活动的过程。

商业文化是商业活动主体在商业活动中形成的价值观念、行为准则和行为规范。她包含商品文化、商品营销文化、商业环境文化、商业伦理文化。商业文化最本质的东西是强调在商业活动中，在商业行为、商业制度、商业价值中人的道德、观念和境界。大力倡导利和义统一的商业道德，形成健康向上的商业文化社会大氛围。彻底摒弃那种“人无横财不富”、“厚着脸皮发财”的腐朽商德。倡导商业文化,旨在形成公正、文明、有序的道德规范约束企业的行为，逐步培育出健康向上的商业文化大氛围。

品牌文化的核心也是一种价值观念，价值体系，包括与之相适应的制度和组织机构。品牌文化以品牌为载体，通过文化传递品牌企业、品牌商品及品牌经营理念的信息，使公众、使消费者认知品牌、认同品牌、忠实品牌。品牌文化是品牌的核心价值理念；品牌文化是品牌整体内涵的质朴流露；品牌文化是品牌与公众、品牌与品牌消费者进行情感交流、信息沟通的有效载体。品牌只有通过文化传递信息，才能架起沟通品牌与消费者、品牌与公众的情感桥梁，拉近消费者与品牌的距离，拉近品牌与公众的距离，建立起良好的品牌情感。

（一）企业要选择正确的目标市场，展示产品的特定文化内涵，实施名牌战略

有人提出，在商界应该流行一句话，叫做“不是名牌也畅销”，是很有战略眼光的。日本的“丰田”汽车成为世界名牌，但是整个日本国内制造汽车的厂家却是寥寥可数，绝不会出现全国围着“丰田”转。非名牌企业要生产名牌产品，在选择目标市场时，只有选准空档，选准其它企业的薄弱环节，避免与名牌产品展开对抗性竞争，才能以自己的特色产品，满足消费者的需要，实施不是名牌也畅销的战略，逐步形成自己独特的文化内涵。

（二）企业要重视产品的文化内涵，创造出以文化为依托的名牌产品

名牌的创造过程，既是物质生产过程，又是精神生产过程。一种产品要得到消费者的青睐，除了满足基本的功能需求之外，还应该满足消费者的便利、审美和情感需求等，这便是名牌的文化内涵。如“可口可乐”的美国文化，“轩尼诗”的爱情文化，“万宝路”的牛仔文化，“白兰地”的田园文化等等，这些文化销售是名牌与非名牌的重要区别之一。

因此，品牌文化属于商业文化范畴，是商业文化中商品文化、商品营销文化、商业伦理文化的重要组成部分。