在市场经济中，商品的物质性需求是有限的，而商品的文化性需求是无限的。商品营销文化是市场经济条件下推进商业文化传播的有效手段，也是商品与文化对接的有效途径和桥梁。现代商品营销文化是在适应现代市场经济商业竞争环境需要的基础上产生的，是社会产能相对过剩、商品供过于求、市场竞争激烈、买方市场形成的结果。商品营销文化在商业经济活动中表现出异常活跃的特性，尤其是在市场竞争充分的情况下，这一特性表现得更加突出。商品营销文化不仅仅有商品的促俏功能和作用，而且还有经营、推广、引导等功能和作用。商品营销文化是商品的整合文化，在商品营销过程中不能厚此薄彼。但在一些商品营销活动实践中，少数企业往往过分地注重和在意商品的促销功能，甚至采取不正当手段实现促销目的，这种方法有可能在一定程度上侥幸地获取一些眼前利益，但这种短期利益的获得是以损害商品营销文化所蕴涵的有效促销、引导消费、维护品牌等其它功能的丧失为代价，是一种典型、错误的短视营销行为，也是培育和构筑自己商品营销文化和商业文化的致命伤。根据胡平商业文化理论的大文化视野观点，商品营销文化的培育应当具有深邃的远见和广阔的胸怀，这是适应全球化商业竞争与文化传播的内在要求。他在《科学地认识营销文化》中提出：“营销文化贯穿于商品流通、市场运行的全过程。营销文化要促进大市场、大商业、大流通，要具有面向世界的开放品格我们的商品营销文化只有通过积极参与国际竞争与交流，才能在不断获得域外消费者的接受认同中得以升华，并为我国商品流通产业经济的发展增强动力。