初创企业的定价风险是指由于企业在创业初期缺乏产品定价经验,致使其为产品所制定的价格不当而导致客户利益受损,或者企业利润受损的可能性。价格是市场营销组合因素中变化最大的因素，企业定价直接关系到市场对其产品的接受程度,影响市场需求和企业利润的多少.并且产品的价格涉及生产者、经营者、消费者等各方面的利益。

如果初创企业对产品的定价过高,意味着消费者可以更低的价格购买到市场上的同质产品,企业则会渐渐失去消费者市场；如果初创企业对产品的定价过低，一部分消费者会从该低价产品中获益，另一部分消费者可能会因为产品的价格而怀疑其质量，进而导致企业受到质疑。低价产品会使企业营销活动中价格降低的空间缩小，增加其销售难度。