(1)诚实守信的原则。诚实守信是基本的道德要求的最基础部分?它是企业经商道德的最重要的品德标准，是其他标准的基础。在我国传统经商实践中，它被奉为至上的律条。

（2）义利兼顾的原则。义利兼顾是指企业获利要同时考虑是否符合消费者的利益.是否符合社会整体和长远的利益。利是目标，义是要遵守达到这一目标的合理规则。二者应该同时加以重视，达到兼顾的目标。义利兼顾是处理好利己和利他的关系的基本原则。

（3）互惠互利原则。互惠互利是进一步针对企业的营销活动的性质,提出的交易中的基本信条。互惠互利原则要求在市场营销行为中，正确地分析、评价自身的利益，评价利益相关者的利益,对自己有利而对利益相关者不利的活动，由于不能得到对方的响应，而无法进行下去。而对他人有利，对自己无利的，又使经济活动成为无源之水、无本之木。

（4）理性和谐的原则。理性和谐的原则是企业道德化活动达到的理想目标模式。在市场营销中，理性就是运用知识手段，科学分析市场环境，准确预测未来市场发展变化状况，不好大喜功，单纯追求市场占有率而损失利润。如果像营销界一直抨击的秦池一样，不问自身的生产条件,只为“标王”的称号而付出高昂的代价.最终只能自食恶果。