技术创新是指人们在某一发明、发现的基础上,利用自己的聪明才智，通过开发的途径产生先进的、适用的物质产品，并将其实现工程化、商业化生产,一直到推广应用的整个过程。这一过程的结果必须体现在有使用价值的商品上，品牌的锻造即质量;管理是企业品牌战略的核心。它的特点之一是其核心首先是一种质量控制。因为好的品牌必须以优质产品为依托,优质是它的内容和本质，牌子是它的名称和外表。但仅仅质量过关还不够，还必须在同类产品中具有明显的质量优势或质量特点。特点之二是品牌锻造强调的范围是质量，而不涉及企业外部的广告和宣传等包装问题。特点之三是品牌锻造不是短期内就能成功的，它必须经过一个长期不懈的努力过程。

从上述情况可以看出，技术创新和品牌锻造是相辅相成的。企业的活力主要表现在其产品的市场竞争力上，而产品获得竞争力靠的是技术创新。纵观历史,正是一批敢冒风险的企业家，通过以企业为主体的技术创新活动，把科研成果变成了新产品，包括品牌产品和新工艺，以及商业化的生产和销售活动,最终才为人类带来了巨大的物质财富和精神上的享受。而今，世界经济一体化，全球化的竞争日益激烈,没有强大的科研力量做后盾，不把握好市场变化,不去推出领先世界潮流的产品是无法在市场上长存的。技术创新还是企业品牌战略的基础，为企业创品牌产品提供技术上和物质上的保证。