根据品牌理论，笔者认为,品牌的一般具有如下特征:①识别性。品牌最初往往体现为名称、符号、色彩、包装和设计等视觉识别元素，随后不断加入核心产品、主品牌、象征物、品牌形象、服务保证、广告口号、代言人等元素，形成了完整的品牌识别系统。企业通过品牌识别系统,形成特殊的品牌个性和强烈的视觉冲击力，能使消费者识别出来独特的品牌形象。②专有性。品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定,进行申报注册，有权要求其他企业或个人不能仿冒伪造,享有排他性的品牌专有权。③价值性。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分。作为企业重要的无形资产,品牌价值是可以衡量的,许多机构每年都在进行品牌价值排名。2009年名列全球品牌百强第一名的谷歌,其品牌价值高达1000.39亿美元。企业可以凭借品牌价值,施展品牌对市场的开拓能力，帮助企业利用品牌资本进行扩张。④延伸性。企业在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上,利用品牌的市场开拓力形成扩张力，可以将原品牌运用到新产品或服务，可以减少新产品进入市场风险，提高营销效率，同时满足消费者多样性需要。⑤风险性。品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高,品牌将面临诸多风险，导致品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至在竞争中退出市场。