SWOT分析是管理学中一个基本的工具,最初多使用在企业战略分析，后广泛应用在企业管理、产品研发、市场分析和竞争分析,如今已经成为企业风险分析最为有效的工具和方法。SWOT是英文Strength（优势）、Weakness（劣势）、Opportunity（机遇）和Threat（威胁）的简写。SWOT分析是通过对企业内外部各种条件进行综合和概括，分析其优势和劣势、机会和威胁的一种方法。SW代表企业的优势和劣势,0T代表环境为企业带来的机遇和威胁。SWOT分析的一般做法是，通过内部分析和外部调查，分别就企业的优势、劣势、机遇和威胁，总结出造成的若干个主要因素，根据轻重缓急或影响程度等排序方式，构造SWOT矩阵或量化评价，采用SWOT分析图或分析表进行对比分析。通过SWOT分析,企业可以系统全面发掘企业的优势、劣势、机遇和威胁等因索可能引发的品牌风险。