作者：孔军民

从定义上看，商号主要是指生产经营活动的经营者在进行登记注册时用以 表示自己营业名称的一部分，是工厂、商店、公司、集团等企业的特定标志和 名称，简单说就是企业名称。而商标是指任何能够将一种商品与他种商品区别 开来的，包括文字、图形、字母、数字和颜色，以及上述诸要素组合而成的可 视性标志，是企业产品或服务的标识。

商号与商标其实是两个很容易混淆的概念，因为两者之间的关系十分密 切，有的商标可以登记为商号，有的商号也可以注册为商标。由于商标权与商 号权高度的相似性，所以两者常常被标示在同一种商品上。比如卫龙食品发展 集团是商号，而卫龙则是其旗下辣条产品的商标；娃哈哈集团旗下以“娃哈 哈”为商标的有矿泉水、乳饮料等。

两者最大的相同点就是都具有区别性功能，能够将一种商品与他种商品很 好地区别开来。

商标是用来区别不同的商品生产经营者提供的商品或服务的，它反映了特 定的商品或服务的质量、特色，便于人们选择品牌购买或消费，以防止与他人 在同种商品或类似商品及服务上相混淆。

商号反映了特定的主体身份，表现了经营者的人格性和经营性，其目的是将自己的营业与其他人的营业相区别，以避免在各种活动中与其他经营者发生 混淆，使公众误认。

当然，商号和商标作为企业的产权，都是有价值的无形资产，不仅具有排 他性，而且都可作为经济财富依法进行交易转让。

两者之间的不同则主要表现在各自分属于不同领域。

商标主要是用来区别商品的，代表着商品的信誉，必须与其所依附的某些 特定商品相联系而存在。商标权作为知识产权的一种，需要到商标局进行注册 才能得到法律保障。比如，我们常喝的牛奶，有人选择伊利，有人倾向于蒙 牛，就是对商标的认知，

商号主要是用来区别企业的，代表的是厂家的信誉，必须与商品的生产者 或经营者相联系而存在商号权属名称权，所以商号权与人身或身份联系更紧 密。就像超市中的方便面品牌，有的产自统一企业，有的来源于今麦郎食品。

商标的有效期是10年，到期进行续展才能继续享有商标权；商号权随企 业同生共灭，并没有时间限制。商标权在全国具有效力，商号专用权除全国性 的企业外，一般只在登记主管的管辖区域内发生效力等。

随着企业品牌知名度的不断提升，越来越多的企业将自己的商号或特取部 分注册成商标，或者将已注册商标变更登记为企业的商号。商标与商号统一 化、一体化经营，这确实是实现品牌宣传最大化的有效方式。