作者：孔军民

其实，注册商标也好，申请地理标志也好，都是增加农产品收入的重要途径。一旦农产品打上商标或者地理标志，就代表着质量与安全、消费与信誉等。消费者更愿意看在商标或者地理标志的面子上为品牌买单，商家收入自然水涨船高。

实际上，地理标志保护的农产品，是一个表示农产品特征和地域特征的天然品牌，具有比同类农产品更高市场价值与市场推广效应。其内涵包括质量安全、消费信誉、人文内涵、产业价值、知识产权、生态环境与非物质文化遗产等相关内在因素。同样是生产苹果，有地理标志保护的苹果就可以有效促进特色优势农产品的标准化生产与品牌差异化，形成不同风格、各具特色的农产品生产与销售格局，而没有商标或者地理标志保护的苹果就只能依靠苹果的外形和大小来说话了。

话说回来，地理标志实际上是由农产品无人问津或鲜有人问津到供不应求的内在转变。没有地理标志的保护时农产品需要自己找销路；而有地理标志的保护，在提升产品美誉度的同时其实也在向市场要销量，供应商会因为地理标志而选择货品。

从大的方面说，地理标志其实是提升地区经济的有利杠杆。我国著名的地理标志以农产品居多，但不是所有地理标志都是农产品。所以，相对于农产品而言，地理标志才是实现增收和提升美誉度的重要途径。