作者：孔军民

看过西游记的都知道，真假美猴王让唐僧晕头转向，就连观音菩萨也束手无策，表示分不清。现实中，明星撞脸也是稀松平常的事情，也难怪粉丝错把张一山看成夏雨，把夏雨当成姜文。不过这些都是戏言。其实商标注册最不愿意撞脸，最怕的是不仅听起来很像，连看上去都像一个模子刻出来的。

商标注册是一个漫长的过程，任何一个环节的失误都有被驳回的风险。和明星撞脸一样，商标近似已经成为商标驳回的最重要原因之一。作为知识产权的服务人员，这就跟大家谈一谈，商标注册遭遇商标近似该怎么办。

大家首先要了解什么是近似商标。所谓近似商标，是指与注册商标不完全相同，但在形状、读音或者含义等方面与注册商标相同或者相近，使用在与注册商标核定使用的商品相同或者类似的商品上，易使普通消费者对商品的来源产生错误认识的商标。

判断商标近似的标准，主要从商标本身的音、形、义和整体表现形式等方面，以相关公众的一般注意力为标准，采取整体观察与对比主要部分的方法,同时还考虑到商标的显著性和知名度。

根据商标申请的不同阶段与实际情况，商标近似大致划分为以下四种情况。

商标查询过程

众所周知，商标注册之前都需要进行商标查询工作，看是否与在先注册的商标构成相近或近似，防患于未然。如果想要注册为商标的标志在文字图形等方面与在先注册的商标构成近似，则需要通过加字、换字或者修改图形设计等手段，从商标标识的音、形、义三个方面进行改变，以此达到显著区别于在先商标的效果，避免因商标近似导致注册失败。

商标初审阶段

《商标法》第三十条规定，同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请。如果商标在初审阶段因为近似被商标局驳回申请，商标注册人可在接到驳回通知书15日内向商评委提出复审。由于商标的审查主要是靠人为判断，因而会不可避免地存在人的主观因素，也会出现商标近似的误判。而在复审时，商标评审委员会有更严密客观的审查流程，所以驳回商标申请的复审也是解决商标近似的有效途径之一。

商标公告期间

商标初审通过后有三个月的公告期，若在公告期内有在先权利人以商标近似为由提出异议，商标局会在异议（公告）期结束后进行审核。如果被异议成功，即申请注册的商标被在先商标权利人以商标近似为由宣告无效，被异议人不服的，商标申请人可在收到通知15日内向商标评审委员会申请异议复审。

注册成功之后

商标申请人在拿到商标注册证以后，若发现有他人申请的商标与自己已经注册的商标近似，即“商标被近似”情况发生，应该积极地做出反应，用法律手段对已注册商标进行保护。

现阶段，我国中小企业发展迅速，商标注册数量持续激增，商标尤其是汉字商标作为一种有限资源正在逐渐减少。加之抢注、恶意注册等不良行为，商标近似越来越成为商标注册的雷区，成为影响商标顺利注册的一大障碍。