作者：孔军民

第35类商标被称作“万能商标”，好像所有行业都能够跟它扯上关系然而，事情真是这样吗？到底哪些企业需要注册第35类商标？

广告、电商、服务行业全都逃不开

第35类商标属于服务商标，包括由个人或组织提供的广告、商业经营、商业管理、办公事务等服务，具体包括以下群组：［3501］广告、【3502】工商管理辅助业、【3503】替他人推销、【3504】人事管理辅助业、【3505】商业企业迁移、【3506】办公事务、【3507】财会、【3508】单一服务、【3509】药品、医疗用品或批发服务。

根据上述群组及其下属小项内容，包括广告、策划、设计类的文化创意公司，提供招聘服务及人事管理等类型的公司（猎头公司），提供销售交易服务的公司，以及进出口贸易公司、商业管理咨询服务类公司、会计财务公司、办公服务类型公司、提供医药服务的药店等，主营业务为以上群组的企业都必须注册第35类商标。除此之外，业务范围涉及以上群组的企业，如互联网企业、电商企业等，也需要注册第35类商标。

【3503】“替他人推销”是一朵商标界的奇葩

【3503】“替他人推销”这一群组一直是大家争议的焦点，也是其他企业是否有必要注册第35类商标的关键点。一些企业认为，第35类是服务商标,而自己是生产制造型企业，只要在生产的产品中注册了相应的商标，就可以进行推广和销售，没有必要注册第35类商标。

一般来说，不涉及第35类内容的生产制造类企业可以不用注册此类商标,在实践中，不注册第35类商标却有很大的风险。

例如，A为巧克力生产厂家，只在第30类注册了与巧克力这一产品有关的“巧心”商标。B在第35类注册了与A同名的“巧心”牌商标，原则上B可以以“巧心”商标为名开一家巧克力店，只要其销售的商品不是A企业的商品就不会造成侵权。在日常生活中，绝大部分消费者却会将B的“巧心”商店销售的其他企业的商品等同于A的“巧心”牌商品:如此一来，A无疑将受到非常大的经济损失。而一旦B的商店销售的商品出现质量问题，A的“巧心”牌商品的口碑也会受到连累，得不偿失。

所以，保护还是要全面。因为-?旦放弃了第35类，就等同于将自己的主动权交给了别人。

电商、微商，第35类商标简直是救命稻草

第35类商标对于从事电商、微商的创业者非常重要.因为分类修改后，增加了“350113点击付费广告”“350111搜索引擎优化”“350112网站流量优化”等与搜索引擎有关的服务内容，还增加了“350119通过网站提供商业信息”“350117在计算机数据库中升级和维护数据”，这两项增加实际原来受第42类保护。网站、电子商务属于哪个类别原来没有定论，但现在多数网站可以归入第35类的保护范围。

此外，第35类还包括广告、设计、营销、策划、加盟、电子商务、商业咨询、替他人推销等！

值得注意的是，在2004年商标局给四川省工商局的《关于国际分类第35类是否包括商场、超市服务问题的批复》中指明，根据《类似商品和服务区分表》中第35类的注释“本类尤其不包括：其主要职能是销售商品的企业，即商业企业的活动”，认定商场、超市的服务不属于该类的内容。但随后在2007年修订的第九版《类似商品和服务区分表》中删除了这一条注释因此，虽然目前第十版《类似商品和服务区分表》中仍未明确说明第35类用于保护商场、超市、专卖店，但我们可以理解为商标局已经默认了“替他人推销”这一群组的服务范畴包括销售、批发商品的服务。

另外，目前国际上很多国家都已经将“零售、批发商品”等有关超市、商场的内容纳入商标的分类中,而实际上，长久以来，我国绝大部分人对第35类“替他人推销”中包括商店、专卖店已经达成高度共识，因此注册第35类商标成为企业知识产权战略中不得不考虑的一个重要布局。

基于这种原因，出于防御和规避风险的目的，所有企业都有注册第35类商标的必要，这也是很多知识产权顾问建议企业和个人注册第35类商标的原因。商标注册要根据企业实际情况，不要盲目听信他人推荐，也切不可因省钱而因小失大。