随着商标的不断发展，商标的功能和作用也在不断扩展.在现代经济生活中，生产者和经营者通过商品和服务上的特殊标志——商标，来强化消费者的认同、树立自身的信誉，消费者借助于商标来帮助识别商品来源以便进行认牌选购；政府利用商标来加强对企业和市场的监督管理商标既是商品经济发展的产物，同时也反过来促进商品经济的发展。

现代商标的作用主要有如下几方面：

一、区别作用

商标是商品生产者和经营者的标志，识别功能是其最基本的功能。对于不同种类的商品，人们通过商品名称、原料、功能、用途及外观等就可以区分开来,面对于企业生产或经营的同种或类似商品，其商品名称、外观形态￡功能都很相近甚至相同，这时，如果要区分其生产者或经营者，就需要借助一种媒介。附着在商品上的商标就是这样一种媒介。

商标的区别作用并不意味着商标本身就能直接指明商品的生产者或经营者，而是通过商标来表明使用同一商标的商品是由同一家企业生产或经营的，从而把某一商品同其生产者或经营者联蔡起来。另外，企业又逋过都标把自己的商帮或服务与其它企业的商品或服务区别开来，并逋过广告宣传以及各种促销手段吸引消费者购买自己的商品，从而巩固和进一步提高商标信誉和企业信誉，树立良好的企业形象.从消费者的角度而言，也正是通过商标来认牌选购的。

二、指证作用

企业使用商标不仅是把自己的商品或服务与其它企业的商品或服务区别开来，更重要的是借助商标来突出商品的个性、突出商品的质量和特包。因此，指示和保证特定商品质量就成了商标的一个十分重要的作用和功能。

商标表示和保证商品质量的作用不同于商品说明书，也不同于关于企业的介绍和报道。商标一旦固定运用于某种商品或服务，经过长期反复使用，它就成为商品质量的象征，成为商品信誉和商品形象的代表。商标对商品质量的这种指示和保证作用，主要是通过企业内部使用同一商标的商品的原材料、零部件、工艺、包装等方面统一标准和坚持标准化生产来实现的。正是由于商标的这一作用，企业在市场竞争中通过保持或不断提高幅品质量来培植和巩固本企业的商标信誉，进面以商标信誉作为商品质量的担保。从这个意义上来说，商标也就成了责任的标记，消度者也可以通过商标监督商品质量。

三、广告宣传作用

具有显著性是商标的基本要求之一，具体体现在商标的衢洁、明快、易呼、易记、独特醒目、易于识别、容易给人们留下深刻的印象。而广告的目的正在于引起人们的注意、加深记忆，诱导人们的购买欲望和产生购买行为。商标的显著性很符合信息传播和广告宣传的要求,从而有着极强的传播功能和广告宣传作用。这主要从两方面表现出来:一方面通过消费者使用带有商标的商品，使他们对该商品质量等方面形成某种印象和评价并攫这种印象和评价传递给其他消费者；另一方面，在各种广告宣席和推销活动中，商标总是核心内容。引人入胜的画面、独特的音响效果固然能引起人们的注意，但最终让受众留下深刻印象、嵌入其脑海的还应该是附着某种商标的商品或服务。

四、财产扮值作用

这是商标的价值功能。商标对于企业来说，是一种无形资产，也具有使用价值和价值，可以用于交换和转让。商标信誉凝结着企业为争创优质名牌产品和拓展市场所做的坚持不解的努力，是智慧和心血的结晶.成功的商标不仅可以给企业带来巨大的经济效益和良好的发展前景，其本身也是一笔财富.它不受厂房、设一备、商品和人员的生命周期的限制，因此比有形财产更为珍贵。世界各国的商标法律制度都以保护商标权为中心，通过保护商标的专用权来保护商标作为一种工业产权的财产权。