商标作为一项知识产权，世界各国都通过立法给予法律保护。这种保护只有在商标所有人要求保护并采取了实际保护措施、保护步骤的情况下，执法机关才会采取有效的保护。一个得不到法律保护的商标形同虚设、毫无意义；一个企业不注意对商标进行有效的自我保护，也就不能充分利用法律对之提供的保护。企业至施保护商标的基础就是强化对商标的管理。事实上，知名度越高a商标，越易为他人仿冒。国外把企业对商标的自我保护同国家保护和民间的保护并列为商标保护的三大支柱。很多大企业都设有专门的监察组织来保护自己的商标专用权。

（一）实旅商标的超前注册，保证在现实的和潜在商品销售区使商标得到法律保护，所谓商标的超前注册，是指商标注册在前，商品销售在后。只有超前注册，商品的销售才能从一开始就受到法律的保护。

经济实力强的企业，应当在所有的商品销售地或者潜在的商品销售地实行商标超前注册。经济实力有限的企业，应当区别情况，考虑到商标投资的可能性，分出轻重缓急，有计划地根据需要办理商标注册.在企业原属国以外的国家和地区，加果通过代理商办理商标注册，必须以企业自己的名义提出申请。在按使用原则取得商标专用权的国家和地区，如果先试销商品再办理商标注册的，应当保存商标专指商品的销售证据（包括广告）。企业要密切注意有关国家和地区的商标公告，以便与他人抢注的行为相对抗。

（二）建立商标信息网络，实海商标的常规市场调查，对抗侵犯注册商标专用权的行为。企业应当与各地的商品代理商建立商标保护方面的稳定联系，及时了解当地发生的侵权行为，收集侵犯本企业商标权的证据，使代理商成为企业对抗商标侵权行为的合作人，形成一个保护本企业商标专用权的信息网络.对于证据确凿的侵权行为，可以分别情况，以最有利于本企业的方式进行处理。有的向侵权人发出警告，要求其停止侵权行为；有的请有权威的第三方出面，通过调解制止侵权行为；有的向当地执法机关提出控告或者起诉，通过法律途径处理商标侵权行为；此外还可以用新闻发布会、律师声明等方式，申述权利、警告违法者，这种方式大都适用于大面积的商品经销中发生的商标侵权行为。

（三）建立健全商标档案。企业商标档案的主要内容包括：注册商标标准图样；商标注册证；商标使用许可合同；注册商标的申请、确立、复审、变更等材料；侵权行为的制止和排除情况资料；商标诉讼活动资料；其他有关商标的资料.

（四）发展以商标为中心内容的公共关系，包括商标使用的公共关系、管理的公共关系、保护的公共关系、宣传推广的公共关系等。商标是企业向外开拓发展的工具，在商标使用管理和保护的每一个环节上无不包含着与社会、与公众之间的密切联系。企业应当充分运用各种处理公共关系的手段，来扩大本企业商标的影响，不仅要有本企业职工对商标的爱护和关心，而且要引起社会各方面对本企业商标的重视和关注，使商标由本企业的财富逐步扩展成为整个社会的财富。在这种情况下，企业和企业商品通过商标树立起来的良好形象才能够为社会所接受，也才有可能培育出驰名商标。

（五）建立健全企业内部的商标管理制度。企业根据自身的特点和商标法的原则，制订内部商标管理制度、内部商标使用制度、商标标识外加工制度、协作单位使用商标制度、残次废旧标识销毁制度等。从各个方面、各个环节对商标实行自我保护。