人有人名，地有地名，山有山名，水有水名。

商业领域亦然。不管是一个企业、一月店铺,还是一种产品，都有自己不同的名称和标牌。

我们把这些企业名称、店铺招牌和产品商标等商业领域的一切名称，统称为商业用名。依照此说，为企业、店铺、产品起名，就称之为商业命名。

一个好的名字,是一个企业、一种产品、一家店铺拥有的一笔永久性的精神财富和文化财富。任何一家企业或店铺，只要其名称和商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。一个好的商业用名能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。

例如，以我国体操王子李宁的名字命名的“李宁牌”体育用品系列，就是用我国家喻户晓的“李宁”之名，既寄寓了企业要以李宁的拼搏精神改变我国体育系列用品落后的局面，也从另一方面表达了企业追求世界一流产品的企业精神。“李宁牌”对于他们来说,与其说是一个商标,不如说是一个企业精神的缩略语。

可以说，一个知名企业或名牌商标，就是一家企业公认的“无形”资产。

利用“名气”这个聚宝盆，闻名世界的日本索尼公司只用每台37美元的价格买进上海无线电三厂生产的收录机，贴上自己的商标就可以卖80多美元一台。

世界饮料业的“大哥大”——“可口可乐”，是世界上老少皆知的著名饮料品牌。关于这个品牌的命名还有一个有趣的故事。

1886年，在美国亚特兰大市，约翰?彭伯顿偶然发明了一种颇受欢迎的有色饮料。他想开发这一饮料，就找到一个有钱人鲁宾逊，提出合伙开发这一饮料的设想。

合作条件谈妥后，新饮料的命名权归鲁宾逊，鲁宾逊思索一段时间后,感到给这一饮料起名并不那么容易。

某一天，苦思半天无果后，他打算随便按饮料的性质起个名字算了。

他想,饮料是清凉的，用“冷”字(Cold)来命名，可冷字不能成为名字，必须再加一个字。他开始翻字典。结果一无所获，他生气地把字典丢在一旁。

这时天已亮了，公鸡开始打鸣。灵感一现，鲁宾逊大喊一声，“对了，就叫“公鸡”这个名字吧?”可是“公鸡冷的”和“冷的公鸡”都不能是饮料的名字。

想着想着，他走到院子中，看到天空中的一颗流星闪过，这又引起他的灵感:把“公鸡”和“冷的”单词换个字母不就行了？于是，他把CockCold中的K和d都换成了a,变成CocaColao。

彭伯顿问鲁宾逊这个名称是什么意思。鲁宾逊说，“它们本身没有什么意义，可是，你看看它们的字母结构，不是很有意思吗?”

彭伯顿连念了几遍，突然高兴地叫道：“妙极了！既好拼,又好念,更容易记,不管谁看一遍都会记得它，作为产品名称,真是再好也不过了。”

实际上，这两个字是有意义的，一个代表南美洲的一种药草，一个代表非洲产的一种果子，CocaCola是药草与果子名称的结合。

一个好的品牌就这样诞生了，随即可口可乐风靡世界。而它的名字——可口可乐,这四个字功不可没。

这就是好名称“烧”出名牌商品的最好的例子。

勿庸置疑，质量、技术、服务、投入、门面等因素，对于经营成功都具有重要作用。

但是，要想使这些因素真正发挥作用，首先必须要有一个好名字才行。

因为只有取了好名字，才能够吸引顾客，招彳来顾客，接近顾客，让顾客认识、体会到你在质量、技术、服务、投入、门面等方面的优点和长处。

21世纪，这是一个“形象挂帅”的时代。形象最明显的标志就是——名字。名字代表着企业，名字左右着消费，名字也判定了企业的成败。

“王二牛肉面”、“大胖火锅城”、“美丽美发屋”，传统的命名法，它已经落伍了。新时代的商业命名，更需要科学的命名。

在今天，市场竞争日益加剧的情况下，如果能为公司店铺起个好的名字，在这方面超人一等，技高一筹,就能吸引到源源不断的顾客，获得滚滚而来的利润。

这是因为，一个好的店名，其功用和价值已经远远超出了名字本身的意义，具有巨大的商业效应。

换句话说,好名字“烧”出名牌商品。名字就是金钱，名字就是财富。