“数千万欠债，辞退员工，减少生产线”你能相信这是一个正在上升期的新兴企业遭遇的吗？但更令人惊讶的是，仅是因为一枚小小的商标，仅能撼动一家公司的成败。

　　“仙呗”的短暂一生

　　近日，某地食品厂老板张女士申请了一个第30类的“仙呗”商标，用于生产休闲食品。商标提交了2个月，张女士就拿到了商标局下发的受理通知。高兴的张女士随即就把产品包装上印上了“仙呗”的logo，并开始在电视、网络媒体进行大规模的使用、宣传，产品大卖，销售额不断攀升，向银行贷了6000万进行厂房扩建、公司扩招，一片繁荣。

　　然而剧情在5个月后发生了逆天大转变。

　　阳光明媚的午后，张女士收到商标局的一封信件，她边兴奋的和身边的销售小李说，“你猜猜是不是商标局给咱寄商标证书来了？”一边拆着信封边。打开信封的瞬间张女士的脸色瞬间阴云密布，“怎么可能？凭什么驳回我的商标？我的商标哪里和他近似了？”一脸懵逼的小李拿起通知书一看也一脸难看。

　　“欠债上千万，辞退员工，压缩生产线”你能相信这是一个产品大卖的新兴企业的遭遇吗？然而更神奇的是，事情的起因竟是因为一枚小小的商标。

　　“仙呗”的短暂一生

　　近日，某地食品厂老板张女士申请了一个第30类的“仙呗”商标，用于生产休闲食品。商标提交了2个月，张女士就拿到了商标局下发的受理通知。高兴的张女士随即就把产品包装上印上了“仙呗”的logo，并开始在电视、网络媒体进行大规模的使用、宣传，产品大卖，销售额不断攀升，向银行贷了6000万进行厂房扩建、公司扩招，一片繁荣。

　　然而剧情在5个月后发生了逆天大转变。

　　阳光明媚的午后，张女士收到商标局的一封信件，她边兴奋的和身边的销售小李说，“你猜猜是不是商标局给咱寄商标证书来了？”一边拆着信封边。打开信封的瞬间张女士的脸色瞬间阴云密布，“怎么可能？凭什么驳回我的商标？我的商标哪里和他近似了？”一脸懵逼的小李拿起通知书一看也一脸难看。

　　看完“仙呗”的例子，您有没有担心自己的商标？您知道商标局审查商标的规则吗？如何取名能尽量符合商标审查规则而不被驳回呢？

　　商标局关于文字商标的审查规则

　　一、中文商标

　　1、中文商标的汉字构成相同，仅字体或设计、注音、排列顺序不同，或由三个或者三个以上汉字构成，仅个别汉字不同，整体无含义或者含义无明显区别，视为近似商标；

　　2、商标文字读音相同或者近似，且字形或者整体外观近似，或含义相同或近似，或由字、词重叠而成，视为近似商标；

　　3、商标是在他人在先商标中加上本商品的通用名称、型号，或某些表示商品生产、销售或使用场所的文字，或直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的文字，视为近似商标；

　　4、商标是在他人在先商标中加上起修饰作用的形容词或者副词以及其他在商标中显著性较弱的文字，所表述的含义基本相同，或其中之一由两个或者两个以上相对独立的部分构成，其中显著部分近似，视为近似商标；

　　5、商标完整地包含他人在先具有一定知名度或者显著性较强的文字商标，易使相关公众认为属于系列商标而对商品或者服务的来源产生误认的，视为近似商标。

　　二、英文商标

　　1、商标由两个以上(含两个)外文字母构成，仅个别字母不同，整体无含义或者含义无明显区别，视为近似商标；

　　2、外文商标仅在形式上发生单复数、动名词、缩写、添加冠词、比较级或最高级、词性等变化，但表述的含义基本相同，视为近似商标。

　　商标取名如何避免出现近似

　　1、不要使用通用名称

　　根据《商标法》第四十九条第二款规定：注册商标成为其核定使用的商品的通用名称的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。

　　有些企业在注册商标时格外偏爱行业的通用名称，无非是希望消费者一看到商标就知道企业是做什么的，但这种做法无法受到《商标法》的保护，耗费了大量人力、物力、财力宣传推广的商标会被撤销注册申请。所以，我们在为商标命名时，一定要远离通用名称。

　　2、不要使用缺乏显著性的词汇

　　根据《商标法》第九条规定：申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

　　我们在为文字商标命名时，应该让商标更具特色，而且还能通过使用特殊字体来增加其显著性。

　　3、商标名称控制在2-4个字

　　我们在为商标命名时，应把商标名尽量控制在2-4个字，这样既容易便于受众识记该商标，也避免因为字数过多增加与他人商标近似的风险。

　　4、商标查询

　　通过商标查询，申请人可以知道申请注册的商标是否已经被他人申请/注册。在相同或者类似的商品或者服务中，有与申请商标相同或者近似的在先权利商标的，商标局不予受理商标注册申请。如果没有发现在先障碍商标，则意味着商标注册的可能性很大。根据查询结果的优劣，申请人可以在提交商标注册申请前及时调整商标，提高注册成功率。

　　“仙呗”的悲剧主要是由于“仙呗”和先于他人注册的商标“仙贝”有相似之处。这也表明，申请人在申请商标前没有做好充分的商标准备。我们没有做好商标查询，以避免商标近似的风险。在商标注册时，应注意“通用名称”、“显著性”、“字数”和商标查询等，以最大限度地保证商标的顺利通过。