天猫小店是阿里B2B平台零售通推出的一个品牌合作计划，针对使用零售的小店，通过授权天猫品牌、门店个性改造、丰富商品结构、专业增值服务等，让天猫小店多样化。

传统零售商能拿到的只是整套的经销商采购数据，并不知道怎样才能更好地将产品推向全国。但如果直接用零售通进货，品牌能同步到的数据就更加完整。“零售通给我们带来了新的销售渠道和新的消费观念。”和网购不同，线下消费更随意，增加销售量。例如百草味，针对便利店的消费习惯，百草味特意调整了产品规格，将原有200g的大包装通通改成了80g的小包装，消费者随手就可以带走。

天猫小店主要打通的是老婆大人这些传统门店，类似的门店有600万，天猫小店的目标是100万，这样的规模对整个零售行业影响不容小视。