新希望乳业旗下的伊利品牌相信大家都耳熟能详，自成立伊利开始投入巨资积极建立自己的奶源基地，通过自有牧场，形成

了"公司+牛场+农户"的经营模式。早在2011年，新希望乳业就有推出“24小时巴氏鲜牛乳”概念，即产品从生产到下架的时间

不超过24小时，不卖隔夜奶。再到2018年，由新希望乳业主办的第六届“中国好鲜奶·新鲜盛典”上，又正式发布了一款只卖24

小时的鲜奶新品，并首次提出“芯乳业”概念。

但是该“24小时”商标却国家知识产权局否定了，不服的新希望乳业就去法院起诉，不过一审的结果还是败诉。本案中，新

希望乳业诉争“24小时”商标，指定是使用在牛奶、乳酒（奶饮料）等商品上，但是法院认为相关公众很容易将“24小时”理解

为对“牛奶、乳酒（奶饮料）”等商品的保质时间、保鲜时间等商品本身特点的描述，而不易将其识别为区分市场提供者标志，

故诉争商标“24小时”不具备区分服务来源的作用，缺乏商标应有的显著性，容易在产品投放后误导消费者。违反了《商标法》

第十一条第一款第（2）点：“仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的”不能作为商标注册，

驳回诉争商标的注册申请。

以上就是今天新闻资讯的全部内容了，其实对于企业来说商标是很重要的，但是像这类描述性的商标，一定要具备商标的显

著性才是可以注册的，或者说商标经过后面的使用取得了显著性的特征。关注中牌商标网，为您带来更多有趣的新闻资讯。