美的于1968年成立于中国顺德，现拥有中国最完整的空调产业链、冰箱产业链、洗衣机产业链、微波炉产业链和洗碗机产

业链;拥有中国最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。其开拓的业务涉及范围广，但是在锅具系列的开拓中，遇到了硬性问

题。

2016年初美的集团推出面向年轻人的小家电品牌“mini食代”，该系列共包含智能电炖锅、电水壶、豆浆机、挂烫机等在

内的八款产品。在推出之后美的就进行了一系列的宣传，同时邀请了代言人代言该系列产品，这些操作对在人群中的宣传卓有成

效。虽说“食代mini”系列产品在2016年初就已经面世，但是美的为其注册商标确实晚了一年，直到2017年4月才提交的商标

注册申请，核定使用在第11类“冰箱；燃气锅炉；饮水机；厨房用抽油烟机；电暖器；水净化设备和机器；个人用电风扇;电炊

具；烹饪用电高压锅；电热水壶；微波炉（厨房用具）”等商品上。一切都按照既定的轨迹运行着，虽说晚注册了一年但能够注

册成功那么一切将不是问题。

然而在2017年12月12日，该商标因与众多商标构成近似，被商标局驳回。2018年6月14日，商标评审委员会以《商标法》

的规定作出决定，对“食代mini”在复审上的注册申请予以驳回。美的集团随后向北京知识产权法院上诉，请求法院撤销被诉决

定，并责令重新做出决定。2020年，经过北京知识产权法院的审理，美的集团的商标与已经注册成功的商标构成近似商标，会使

相关公众对商标出现混淆，因此北京知识产权法院作出行政判决，“食代mini及图”被驳回。所以美的集团在锅具上面的商标保

护只能采用另外的商标名称，但是这样一来之前宣传的种种便会付诸东流，在宣传上面花费的金钱以及时间也无法挽回。

美的的此次事件告诉了我们企业在推出新产品时首要的就是注册商标，使商标获得法律保护，避免被他人抢注，到时候可就

哭都来不及了。