酒是中国人饭桌上最喜欢的东西了，很人多都是喜欢喝酒的，每天喝上那么点白酒整个人都精神，我们中国有三大系列名酒分别是茅台系列、五粮液系列和剑南春系列。剑南春酒产于四川绵竹，而绵竹在唐代位于剑门关之南，故称剑南。剑南春酒脱胎于唐代的“剑南烧春”，以地命名。

二十世纪五十年代，剑南春人利用得天独厚的自然条件和独特的酿酒工艺，生产出了声誉卓著的中国名酒剑南春，八十年代，剑南春一期工程的扩建，现代科技的应用和一系列的技术改革，系列产品实现了全优。

但是，剑南春在商标上却遇上了麻烦事情了，那么具体是什么事情呢？

据了解，剑南春方面申请注册“劍南老字號系出名门一脉相承JIANNANLAOZIHAO”商标的行动，历经商评委及一二审法院裁判，仍告失败。

法院指出，四川绵竹剑南春酒厂有限公司尚不属于经商务部认定可以使用“中华老字号”标识和文字的企业。商标中使用“剑南老字号”图形及“老字號”字样，易被普通公众理解为其属于经过商务部认定的“中华老字号”的品牌和企业，因而带有欺骗性。

经过查询我们得知，2018年，剑南春公司申请注册第35089173号“劍南老字號 系出名门一脉相承JIANNANLAOZIHAO”商标。指定使用商品或服务第33类，包括果酒（含酒精）；葡萄酒等。

然而，该商标被商标局驳回注册申请，之后剑南春公司提起复审请求。剑南春方面对此不服，向北京知识产权法院提起诉讼。但该一审法院并未支持剑南春的诉求。

北京知识产权法院认为，剑南春公司主张本案诉争商标是对其在先注册商标的延伸注册，但剑南春公司提供的在案证据不足以证明在先注册商标经过其商业使用具有较高的知名度，其商业信誉可以沿及至本案诉争商标，及不会造成相关公众对诉争商标指定使用商品与第18211231号“一脉相承”商标（简称引证商标）核定使用商品来源混淆、误认。

故对于剑南春公司的该项主张不予支持。剑南春公司所主张的其他类似商标之间的获准注册的事实不能成为诉争商标核准注册的当然依据，被诉决定并未违反审查一致性原则。

可剑南春方面不服一审判决，向北京市高院提起上诉。

北京市高院最终驳回剑南春方面的上诉，维持原判。

老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品。都各自经历了艰苦奋斗的发家史最终统领一行。其品牌也是人们公认的质量的同义语。但是现代经济的发展，使老字号显得有些失落，侵权行为也频频发生。

所以我们要提高对于“老字號”商标权保护能力，这样不仅有利于老字号品牌延伸、转化和增值，为老字号企业未来的发展织就品牌战略安全网，更有利于传承和发扬老字号，提升中华传统文化影响力。

经历了这么曲折之后，之后还是失败了，但是我们不要灰心，我们要在注册商标的时候要注意谨慎，不要盲目，对于想要注册的商标自己先查询一番，不要有歧义，这样通过的概率也就大了。