70,80年代那会对于回力鞋那是相当的流行啊，是人们心目中的冠军鞋，可以算是儿时的梦想了。当时7.5一双的回力鞋，那是相对的流行，在那时可以算得上是“奢侈品”了。到了现在还是一样流行，被很多明星穿着，街拍潮人，网红达人都纷纷回购这个品牌，可以说是我们中国品牌的骄傲。

上海回力鞋业有限公司，早期凭借着其时尚的胶底红遍改革开放前的中国，1927年建厂的回力，已有着90几年的历史，可以说是见证了中国鞋业一路走过来的发展历程。1935年“回力“商标注册成功，1999年被认定为了中国驰名商标。回力鞋留在人们脑海中的最经典的一款鞋子，就是白底红标鞋，当时年轻人都会以拥有一双回力鞋判断是否潮人为标志。

不到10元一双的回力鞋，还曾经成为了国家队征战体育竞技的主力运动鞋。郎平等很多中国女排曾多次到回力工厂进行意见指导改进。回力鞋也很给力，助力了中国运动员拿下不少的优秀成绩。但到了90年代中期，改革开放后，伴随着国外运动鞋品牌大量涌入中国，以及国产巨头品牌的排挤竞争，回力鞋慢慢的淡出了人们的视野。

在国内备受打击的回力鞋，其实在海外市场份额，是一点都不差的。2015年的回力鞋市场销量突破6000万双，销售额达到了35亿元。主打的海外市场也是非常的给力，尤其是在东南亚、马来西亚等，经常是稳坐当地鞋类行业的第一名。而让回力鞋在国内重新过活过来的原因，源自于好莱坞明星——奥兰多·布鲁姆，他是高票房《指环王》中扮演精灵王子出名的。就是因为他在《纽约，我爱你》中穿着了回力鞋，红遍了网络。之后越来越多的好莱坞明星开始穿上了回力鞋，这股热潮就这样吹回了国内。

在之后，由杨幂等知名中国影星代言回力，让回力重新回到”国潮“的行列中，但由于回力鞋的在知识产权意识上的薄弱，在这股热潮期间，火爆的回力被美国一家公司恶意抢注商标，还是主打的红白鞋，在欧美地区注册了”warrior“的商标（勇士牌），这一举动直接断送了回力鞋在欧美地区的市场，一旦开始宣传开卖，对方就要跟自己打官司。

据回力总经理杨卫东称：这几年的阿迪达斯、耐克等品牌都开展了子品牌，并且用子品牌慢慢渗透各大海外市场，虽然回力鞋无法直接售卖，但不排除用子品牌的方式，重新回归欧美市场。在吃亏后的回力，往后在知识产权上的重视程度都无比重视，无论在外观专利、商标、技术上，只要公司有新产品，都会在第一时间去用知识产权保护自己。

对于这次的事件，我们要懂得自己企业对于商标的布局，不然等到产品火了之后才想到，那就已经盲羊补牢，晚了，吃亏就是自己了。