如今，主要的两大搜索引擎就是百度和谷歌了，他是网民连接到互联网的最主要入口。而所谓搜索引擎营销，是通过分析师的经验,或者结合智能化工具来预先选择更多精准的关键词,最大程度地覆盖网民在百度、谷歌等搜索引擎上的搜索请求,当网民搜索请求和这些关键词匹配后,就会自动展现相应的企业广告,并吸引网民点击广告来到企业网站上进行购买、咨询的一种营销活动。

　　互联网营销行业快速发展,搜索引擎市场规模不断扩大。基于这两点,作为网络营销的一种,搜索引擎营销未来的发展前景更加值得期待。公开数据显示,中国搜索引擎市场的规模在2009年已达80亿元,预计2011年将突破100亿元。虽然网络营销的规模与企业广告总投放额相比还是凤毛麟角,但是在互联网高速发展的今天,互联网广告所占的份额也会越来越大。随着搜索引擎营销的发展,越来越被各企业所重视,成为各商家营销之战的必争之地。

　　网络营销相比于传统营销,具有成本低、转化高、效果易监测、形式灵活多样的特点。搜索引擎作为网络营销中非常重要的一种媒体,搜索引擎广告体现的是网民真实的、自发的购买需求,完全区别于其他的以内容推送为主的压迫式广告,因此更加精准有效。