一、市场调研的目的

　　市场调研的目的是为决策部门提供参考依据。调研的服务对象可以是任何企事业单位的管理决策层或个人。市场调研的目的可以是为制定长远战略规划提供参考，也可以是为制定某阶段的具体政策，提出其问题的解决策略提供依据。

　　二、市场调研的内容

　　市场调研的内容涉及消费者的意见、观念、习惯、行为和态度等方面。既可以是抽象的观念，如人们的理想、信念、价值观和人生观等;也可以是具体的习惯或行为，如人们接触媒介的习惯、对商品品牌的喜好、购物习惯与行为等。