IP原指知识产权，但是在互联网时代兴起的IP热，和我们传统意义上理解的知识产权又有所不同。我们现在所说的IP，大都是和互联网有密切的关系，和粉丝经济、社群经济一样都离不开互联网的土壤。

IP可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话；IP 也可以用在多种领域，音乐、影视、动漫、游戏等等。

打个比方

A作家写了一本畅销书，B公司看中了这本书，认为该书的人物塑造很有特色。于是B公司出钱买下了这本畅销书的版权。然后，B公司以这本畅销书为核心，开发了电影、电视剧、游戏、甚至是衣服、手机壳等等周边，然后大赚了一笔。

所以说，你会因为是个魔兽玩家，而去看电影版《魔兽》，你会因为刘同去看《谁的青春不迷茫》；也可能因为《万万没想到》网剧，去看《万万没想到》大电影这些都可以被称之为IP。

尽管可能很多人并不知道IP到底什么鬼，但没人会否认IP强大的吸金能力，尤其是影视IP。当IP从走入人们视线时，便天然带着“商业就是这样”的傲慢基因，让人痛心疾首，也让人趋之若鹜。

资本的嗅觉往往最敏锐，大批投资者蜂拥而入IP市场，且不满足于此，更希望将某个IP做成“强IP”，并衍生出影视、游戏、动漫、音乐等内容产品。在2015年的前20名的IP中，几乎一大半都涉及到书影游联动，尤其是改变为同名手游，更是盛极一时。除了中国电影票房达到了440亿，手游在2015年的收入也达到450亿元。而且，预计在2016年将会翻倍。

那么什么是优秀的IP呢？

• 高认同感的：受众人群对这个IP有高认同感，认同这个IP并喜爱，并且IP也不能轻易改变其调性；

•高频存在的：高频是塑造IP的大杀器，促使IP和消费者能够高频互动起来，从而让消费者记住IP，并且由于高认同感，在后续一系列的消费场景、行为场景中具备更高的转化率，高频也有助于增进这个高转换率和高认同感；

•强生命力的：优秀的IP是持续性强的（生命周期长的）、有独特内涵的、绝非一日之功可炼成的，比如哈利波特、日漫诸如火影、海贼王、柯南、龙珠、机器猫等、还有漫威旗下的一些列超级英雄等等。

IP产业固然是有其价值的：

· 中产阶级崛起：随着中产阶级的不断壮大和崛起，人们的精神文化层面的消费需求会越来越旺盛，文化（内容）消费市场越来越大，文化（内容）产品形态也将越来越丰富；

· 以IP为内核驱动文化产业发展：IP是跨平台的，它可以以漫画、小说、电影、玩具、游戏等不同的形态存在，并随意切换，通过对热门IP的多元开发和推广，驱动当前方兴未艾的文化产业的发展；

· IP可以抓住流量：未来的流量越来越分散，移动互联网带来了极大的碎片时间和碎片化流量，而IP是自带流量的，前文也提到了这一点，所以从流量成本的角度而言，流量为王，IP带来了更多流量的玩法。

然而我们看到很多投机性的炒作，投机性的赚钱更快，很多IP有了一些文字就开始跑马圈地、圈钱了，例子太多，不甚枚举。但是如果一味地依赖IP、热炒IP，本末倒置，不注重IP本身反而注重所谓的模式、炒概念、产业化、商业化，那么在资本的裹挟下，创作会越来越粗糙，原本就较弱的原创能力将受到进一步损害。这个问题应该值得思考。